青島旅游最大的看點(diǎn)仍是“! 海洋文化IP成增長極

2018-03-06 16:27:00 來源: 青島日報(bào)/青島觀/青報(bào)網(wǎng) 作者: 胡相洋

  游客來青島的第一件事是什么?“看!睙o疑是最大的賣點(diǎn)!翱春!,包括在前海一線飽覽海的平面的山海風(fēng)光,包括走進(jìn)海昌極地海洋公園、海底世界等主題場館,探索海的切面的深層奧秘,還包括走進(jìn)觀象臺、中國科學(xué)院海洋研究所等,科普海洋知識,了解更深刻的海洋文化。

  剛剛過去的春節(jié)期間,海昌極地海洋公園接待游客6.99萬人次,同比增長40.1%;海底世界接待游客4.68萬人次,同比增長19.3%。游客的增加也為景區(qū)帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益,春節(jié)“黃金周”,海昌極地海洋公園營業(yè)收入953.5萬元,同比增長70%;海底世界營業(yè)收入303.7萬元,同比增長19%。海洋主題公園,無疑成為青島旅游行業(yè)的“吸金大戶”

  青島海洋主題公園是“吸金大戶”

  春節(jié)期間,來自山西的王先生一家來青旅游,這次長途跋涉來青是因?yàn)檫@里的海昌極地海洋公園!拔壹夜媚飫偵弦荒昙,期末考試考了班級第一名,帶她來青島算是一次獎(jiǎng)勵(lì)。除了看看曾在科普書上見過的海底動物,還能深度游玩幾天。從干燥的內(nèi)陸城市來,我們大人也很喜歡這里!蓖跸壬嬖V記者。

  海洋主題公園到底有多熱?以極地海洋世界為例,從1994年大連建起第一家海洋主題公園起就從事這個(gè)行業(yè),如今任職青島海昌極地海洋公園總經(jīng)理的李紹君告訴記者,在20世紀(jì)末,全國屈指可數(shù)的海洋主題公園僅有4家,到現(xiàn)在,僅在中國水族館協(xié)會登記注冊的就有130余家。這個(gè)“熱度”從公司的財(cái)報(bào)中也能一窺究竟。2016年,公司營業(yè)額較2015年同期增加約24.6%,公園運(yùn)營收入較2015年同期提升10.5%。近三年,青島海昌極地海洋公園的營業(yè)收入也一直以10%左右的幅度增長。

  作為“無煙產(chǎn)業(yè)”,圍繞“海洋”主題所推出的旅游活動,再一次顯示出了青島作為海洋名城,在發(fā)展海洋旅游方面的資源優(yōu)勢和巨大牽引力。 “公司在青島布局,首先是青島城市的開放性及得天獨(dú)厚的海洋資源優(yōu)勢!崩罱B君說。青島海昌極地海洋公園作為海昌控股的第二座成功運(yùn)營的海洋主題公園,經(jīng)過10余年的發(fā)展,現(xiàn)已經(jīng)成為青島乃至山東省旅游的一面旗幟。

  海洋主題公園消費(fèi)熱的興起,也迎合了旅游消費(fèi)升級的大趨勢。長期從事旅游經(jīng)濟(jì)研究的青島社會科學(xué)院副研究員丁金勝認(rèn)為,目前旅游正處于“調(diào)結(jié)構(gòu)”階段,消費(fèi)升級帶來旅游方式變革,觀光游覽向休閑度假轉(zhuǎn)變,周邊游、親子游興起。同時(shí),游客群體呈現(xiàn)年輕化特點(diǎn),旅游市場散客化、自由行趨勢愈發(fā)明顯,海洋公園寓教于樂的特點(diǎn)令其成為親子游和周邊游熱門目的地。另外,VR、AR、全息投影等技術(shù)應(yīng)用進(jìn)一步優(yōu)化升級了海洋主題公園的旅游產(chǎn)品,這些新技術(shù)的應(yīng)用為游客帶來了互動式旅游體驗(yàn),成為吸引游客的很大“賣點(diǎn)”。

  “海洋科普一日游”等浸潤優(yōu)質(zhì)旅游體驗(yàn)

  近日氣候回暖,濱海風(fēng)景區(qū)每天游人如織,欣賞大海美景,體驗(yàn)精品民宿,漫步風(fēng)景棧道,品嘗特色美食,享受優(yōu)質(zhì)服務(wù)……

  15歲的張曉來自湖北,由于從小對海洋的“癡迷”,在決定來青島之前,她跟父母做了大量的前期準(zhǔn)備工作,而來青體驗(yàn)的一條“海洋科普一日游”的經(jīng)典線路,讓他們一家交口稱贊。

  “該線路深度挖掘多項(xiàng)中國之最,甚至將享譽(yù)世界的‘青島元素’融入其中。 觀象臺、團(tuán)島燈塔、中國科學(xué)院海洋研究所、中華人民共和國水準(zhǔn)原點(diǎn)……我早就在書本上學(xué)習(xí)過,這次能親自來青島看看,非常興奮。”張曉說。除了這些“青島海洋元素”的獨(dú)家介入,能夠得到耄耋之年的世界著名有孔蟲海洋科學(xué)家、中科院院士鄭守儀的親筆簽名及合影,更是令我們激動不已!

  給游客帶來高品質(zhì)旅游體驗(yàn),并被高度評價(jià)的這條海洋科普線路,是由全國模范導(dǎo)游員孫樹偉研發(fā)的!扒鄭u擁有中國海洋大學(xué)、中科院海洋研究所等高等學(xué)府,全國60%的海洋領(lǐng)軍人物匯聚在此,擁有得天獨(dú)厚的科普元素,但很多我們引以為豪的東西如水準(zhǔn)原點(diǎn),就是土生土長的青島人都不了解。因此,作為旅游從業(yè)者的我們,就想把這些科普元素和基本景點(diǎn)結(jié)合在一起,去告訴大家這才是真正的青島特色!睂O樹偉告訴記者。

  不僅僅是納入海洋元素的科普觀光路線,海洋主題公園的“熱捧”,也得益于為游客提供了優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)。如海昌極地海洋公園,不僅提供了單純的海洋生物及珍稀物種展示、研究、哺育,還為游客提供近距離互動體驗(yàn)、特色餐飲體驗(yàn)以及現(xiàn)場表演,集科教、商業(yè)、最新科技于一體,讓游客在互動中體驗(yàn)海洋世界的種種奇妙之處。

  青島市旅發(fā)委相關(guān)負(fù)責(zé)人說,優(yōu)質(zhì)旅游體驗(yàn)是吸引游客的“牛鼻子”,只有通過這種“浸入式”的旅游體驗(yàn)環(huán)境營造,強(qiáng)調(diào)讓游客參與互動體驗(yàn),才能最終形成良好的旅游感受和傳播口碑。

  海洋文化IP:精品旅游的增長極

  基于良好的海洋資源優(yōu)勢,如何打造高質(zhì)量、叫得響的精品海洋旅游品牌,是青島旅游行業(yè)需持續(xù)思考的問題。

  近年來,國內(nèi)主題公園投資發(fā)展趨勢迅猛,品牌文化IP已被業(yè)內(nèi)普遍視為真正可持續(xù)的核心競爭力!坝慰偷南M(fèi)在升級,對價(jià)格的敏感度降低,甚至對一些明顯低價(jià)產(chǎn)品有了警惕性,消費(fèi)更加理性,更愿意購買價(jià)格與質(zhì)量相匹配的產(chǎn)品!崩罱B君說,超級IP已成優(yōu)質(zhì)旅游消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo),游客對IP品牌不僅充滿信任、喜愛,更有一種情感的連接。

  “關(guān)乎海洋主題消費(fèi),海外非門票消費(fèi)占比接近4成,而國內(nèi)海洋公園非門票消費(fèi)占比僅為20%左右,主要通過落地輕資產(chǎn)項(xiàng)目提升非門票銷售收入比重,說明海洋主題旅游的衍生消費(fèi)還具有很大的提升空間!鼻鄭u大學(xué)旅游學(xué)院院長馬波表示,隨著海洋動物保護(hù)觀念的進(jìn)步,海洋主題公園單純依靠場館和動物表演門票的模式并不長遠(yuǎn),衍生品和品牌文化應(yīng)該是未來著力發(fā)展的方向。

  據(jù)悉,開業(yè)40年的香港海洋公園開始設(shè)計(jì)全新海洋動物卡通人物吸引游客。從主題公園一代景觀觀光、二代器械游玩到目前三代IP內(nèi)容體驗(yàn),內(nèi)容為王的時(shí)代已經(jīng)來臨。而在青島,海昌極地海洋公園也開始建設(shè)嗨暢七萌團(tuán)等IP體系,向海洋資源植入多部影視作品,并提出了管理輸出、文化IP、“互動科技+兒童娛樂”的核心路線。

  統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,關(guān)于海洋主題旅游,家庭、親子成為客群需求端的主力,80后、90后一代在主題公園游客中占到69%,此外國內(nèi)人口政策也帶來了紅利,將來可能會有2至2.5億兒童,最大能夠撬動7.5億人口的市場規(guī)模。在李紹君看來,“這仍然是行業(yè)增長的發(fā)動機(jī)”。

  “80后、90后這一代人是伴隨著財(cái)富和技術(shù)進(jìn)步增長的一代,他們對產(chǎn)品和服務(wù)的感受給供應(yīng)端的企業(yè)帶來一些新的挑戰(zhàn),歸納主要是產(chǎn)品、商品要增加文化的概念、科技的內(nèi)容,包括更多的體驗(yàn)感受。”馬波表示,由此延伸出來的新的生活方式,包括“旅游+”很多業(yè)態(tài)的融合,也包括散客化的趨勢,對于未來以海洋為主題的旅游企業(yè)從收入結(jié)構(gòu)上將帶來新的機(jī)遇。

 。ㄇ鄭u日報(bào)/青島觀/青報(bào)網(wǎng)記者 胡相洋)

  楊凡、彭芳

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初審編輯:魏鵬

責(zé)任編輯:李潤杰

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