第6期主題：春節(jié)消費新變化

　　導(dǎo)語：2018年春節(jié)大家過得如何？面對“春節(jié)去哪兒了？”這個話題，很多人表示假期去得最多就是本地購物中心。去干嗎？吃飯、遛娃以及看電影。春節(jié)期間，青島眾多購物中心人氣興旺，購物已不再是唯一主題，更像是一個包羅萬象的“景點”，備受青島市民青睞。（文／曹莉苑）

　　青島新春流行購物中心聚會 多家商場客流創(chuàng)新高

　　“春節(jié)七天假期你是怎么過的？”記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當下眾多市民娛樂活動并非僅限于和親朋好友一起逛廟會、看民俗、祈新福，去購物中心聚會成了越來越多青島人首選。

李滄萬達廣場新年賀歲群獅共舞

　　據(jù)悉，青島李滄區(qū)李滄萬達廣場春節(jié)期間客流達45萬余人次，相比去年同期增長了5％，銷售額超過3000萬元，相比去年同期增長42％。大年初一截止15：00，萬達影城票房跨越店史紀錄實現(xiàn)38萬；嶗山區(qū)利群金鼎廣場春節(jié)期間單日平均客流量5萬人次，商場銷售同比增長52％。金鼎華藝國際影院平均上座率達到80％以上，今年春節(jié)檔相比去年同期增長80％；市北區(qū)CBD萬達廣場春節(jié)期間客流大約27．8萬人次，相比去年同期增長了18％；城陽區(qū)城中城購物中心春節(jié)黃金周期間接納超27萬客流，金太狼影城上座率70％以上，影城同期增長77％。越來越多數(shù)據(jù)顯示：春節(jié)期間，青島消費者逐漸回歸線下零售。購物中心以吃喝穿玩樂、兼?zhèn)渖缃慌c消費功能的大平臺優(yōu)勢，比其他業(yè)態(tài)更獲得消費者青睞。

　　“來商場購物，既能休閑娛樂又能感受節(jié)日濃厚的氛圍。特別是商家在春節(jié)期間推出了很多活動，商品豐富、價格優(yōu)惠，走完親戚后和家人來商場購物也是一種享受�！闭�在青島市南區(qū)金茂灣購物中心逛街的市民李先生告訴記者，他家就住在商場附近，春節(jié)期間多次來購物中心娛樂。金茂灣影院春節(jié)期間有優(yōu)惠活動19．9元看電影，他來看了3次，基本場場滿座。商場內(nèi)金春禧、安東、MR．PIZZA、源瓏黑牛、姜太御等餐飲天天爆滿，星巴克、甘茶度、茶公子與茶女仕等都是排隊。

金茂灣浪漫桃花廟會

　　青島購物中心春節(jié)不打烊 線下消費場景時代來臨

　　2018年春節(jié)期間，隨著零售業(yè)發(fā)展、消費市場變化，青島購物中心功能和場景越來越豐富，營銷手段逐漸升級。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，青島大部分商場春節(jié)期間都不打烊，并且推出了眾多精彩互動活動，商家消費興旺源于顧客消費體驗的加速升級。

　　CBD萬達廣場的“福滿全家好禮六重奏”、金茂灣購物中心的“福汪新春好運年”、李滄萬達廣場的“新年賀歲群獅共舞”、利群金鼎廣場的“魅力民俗樂享年味”民俗文化、鑫江東方城的“新年禮遇見你”……春節(jié)期間，青島眾多購物中心都呈現(xiàn)了別具特色的活動，從消費者體驗出發(fā)，緊緊抓住狗年新春的商機，通過場景化手段實現(xiàn)引流。例如CBD萬達廣場整個春節(jié)檔期都有精彩人氣活動：初一，鑼鼓喧天，舞獅大會；初二，快樂寶寶，舞龍大會；初三，財神送福，福娃鬧春；初四，春娃唐裝巡游；初五，卡通人新春巡游；初六，福娃祈福許愿燈；其舉辦的“福滿全家好禮六重奏”活動直接帶動客流約5000人次，實現(xiàn)銷售200W元。

利群金鼎廣場民俗活動

　　“現(xiàn)在過年購物中心里面也有民俗活動，一樣可以領(lǐng)略傳統(tǒng)民俗風采，在喜慶熱鬧中感受濃濃年味兒�！奔易�嶗山的市民張先生告訴記者，他春節(jié)期間帶著孩子在利群金鼎廣場民俗文化活動里面體驗了剪紙、捏面人、糖人、結(jié)繩、皮影戲等眾多項目�！敖鸲�廣場里面初一到初八都有活動，過年放假空閑時間多，孩子嚷著去了兩次�！睆埾壬�說。

　　“春節(jié)期間戶外挺冷的，親戚朋友現(xiàn)在都喜歡帶著孩子去購物中心，里面餐飲、影院及兒童游樂都齊全了，還有一些新春的活動，有種歡歡喜喜過大年的感覺�！奔易〕侵谐歉浇�的市民李女士告訴記者，購物廣場在初四、初五上演了泡泡秀、樂隊音樂趴等精彩活動，一家人帶著孩子在里面玩的特別開心。

　　在消費升級時代，消費者選擇更加多元化。青島消費者不再滿足于傳統(tǒng)購物中心里那些毫無新意的陳列和打折促銷活動。體驗式購物作為一種能夠傳遞獨特體驗感受，采用營造主題、空間形態(tài)變化、景觀構(gòu)成要素的烘托等公共空間設(shè)計手法，給青島市民帶來了新穎獨特、個性的空間體驗，成為青島眾多新型購物中心在春節(jié)檔期制勝的法寶。