臺兒莊古城每年迎來幾百萬全國各地乃至全世界的游客。

　　2018年新年伊始,山東省政府印發(fā)《山東省新舊動能轉(zhuǎn)換重大工程實施規(guī)劃》(下稱《規(guī)劃》),明確了十個新動能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向,旅游產(chǎn)業(yè)位列其中。

　　資源枯竭城市 借力旅游業(yè)重生

　　最有危機感的地方,最容易引發(fā)改革和創(chuàng)新,棗莊的臺兒莊古城便是最好的案例。從十余年前意識到資源枯竭的危機,到2017年一騎絕塵儼然黑馬之姿,臺兒莊古城的興起,帶動了一個地區(qū)產(chǎn)業(yè)的重新洗牌。

　　2006年,意識到資源逐漸枯竭、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一的棗莊市開始謀劃轉(zhuǎn)型,選擇把臺兒莊古城作為棗莊市發(fā)展文化旅游業(yè)的“起爆點”。2009年8月,臺兒莊正式動工建設(shè)。2013年正是建成運營后,目前已經(jīng)是國家5A級旅游區(qū),“國家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建單位。

　　“棗莊原本是資源枯竭型城市,臺兒莊古城的建成、運營,是從第一、二產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型,旅游業(yè)發(fā)展了,同時也帶動了就業(yè)�！迸_兒莊古城旅游集團有限公司副總經(jīng)理黃曉莉說,現(xiàn)在古城內(nèi)有500多家的商鋪,古城旅游集團公司有1700多員工,都是最為直接的數(shù)據(jù)。

　　景區(qū)的發(fā)展也倒逼城市建設(shè)進程的加快。在黃曉莉看來,古城對于地方美譽度的提升價值不可估量,“原來是少為人知,現(xiàn)在一年幾百萬的游客量產(chǎn)生巨大的效應(yīng),城市只可以不斷進步,才能讓游客有更好的旅行體驗�！眱H僅從酒店行業(yè)來看,臺兒莊古城從原來只有1家3星級的酒店,100個床位,到現(xiàn)在已經(jīng)有近1400個床位,50余家特色酒店可供游客選擇。

　　除了給古城人民帶來實惠,旅游業(yè)的發(fā)展也為招商引資增加籌碼,旅游做媒,越來越多的大企業(yè)開始關(guān)注臺兒莊,關(guān)注棗莊,“有一家大的企業(yè)原來不想選擇落戶棗莊,看了人流之后決定落戶下來�！秉S曉莉說,其實就是一個大環(huán)境的問題,旅游業(yè)發(fā)展起來,服務(wù)業(yè)跟上,就是舊動能轉(zhuǎn)型新動能,行程一連串的效應(yīng)。

　　黃曉莉說,現(xiàn)在,外地人來山東問哪里好玩,越來越多的人推薦臺兒莊古城,美譽度已經(jīng)成為一種資本,市民也感受到前所未有的幸福感。

　　“工業(yè)+旅游” 帶動產(chǎn)業(yè)升級

　　傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)的轉(zhuǎn)型是新舊動能轉(zhuǎn)換的難點和痛點,近年來,省內(nèi)不少有條件發(fā)展旅游的企業(yè)開始試水工業(yè)游,贏得了示范和帶動效應(yīng),從早期的青島啤酒廠、張裕葡萄酒廠建設(shè)博物館到今天的阿膠、玻璃琉璃廠增加旅游體驗環(huán)節(jié),這其中都蘊含著新舊動能轉(zhuǎn)換的身影。

　　省旅發(fā)委對省內(nèi)工業(yè)旅游點做過統(tǒng)計,截至目前,我省共有國家級工業(yè)旅游示范點39家,示范單位3家,省級工業(yè)旅游示范點337家。

　　在位于濟南市邢村立交橋以東三公里的力諾科技園內(nèi),宏濟堂文旅產(chǎn)業(yè)園初具規(guī)模,園區(qū)植被豐富,建有明清古典建筑。據(jù)山東宏濟堂制藥集團有限公司辦公室主任介紹,目前園區(qū)擁有現(xiàn)代醫(yī)藥生產(chǎn)、中醫(yī)藥文化傳播、健康養(yǎng)生休閑、工業(yè)觀光旅游、影視影像拍攝等用途,包括中藥、阿膠、博物館、中醫(yī)院、藥膳及酒坊等健康產(chǎn)業(yè)板塊,打造“藥、健、食、醫(yī)”大健康產(chǎn)業(yè)鏈,除了看家本領(lǐng)制藥、醫(yī)療,還將著眼于醫(yī)藥健康旅游服務(wù)及中醫(yī)藥文化的傳播。

　　據(jù)宏濟堂中藥研究院副院長范圣此介紹,園區(qū)還開辟了專門的藥用植物園,專門種植山東道地藥材,保存山東道地藥用植物種質(zhì)資源的同時,保護山東藥用植物的遺傳資源和生物多樣性,還可以對中小學(xué)生開放發(fā)展研學(xué)游,進行科普教育。

　　除了“旅游+工業(yè)”,“旅游+”的概念將滲透到各個領(lǐng)域,在《規(guī)劃》中提到,要深入實施“旅游+”戰(zhàn)略,推動旅游與工業(yè)、農(nóng)業(yè)、生態(tài)、文化、教育、體育、醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)融合滲透,加快旅游服務(wù)和產(chǎn)品創(chuàng)新,延伸提升旅游產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈。

　　全域旅游背景下 加快新舊動能轉(zhuǎn)換

　　從現(xiàn)在算起,到2022年的5年時間里,山東省的旅游業(yè)有怎樣的目標(biāo),發(fā)生怎樣的變化?在《規(guī)劃》中提到,到2022年,精品旅游產(chǎn)業(yè)增加值力爭達到8400億元,占地區(qū)生產(chǎn)總值的8.4%,入境游客數(shù)量提高到630萬人次。推進旅游業(yè)多元化、全域化、國際化發(fā)展,打響“好客山東”品牌,打造全域旅游示范省和國際旅游度假目的地。

　　在這一過程中,“全域旅游”“精品旅游”都將是旅游業(yè)發(fā)展的重中之重。有業(yè)內(nèi)人士坦言,與山東省目前所面臨的經(jīng)濟形勢一樣,山東省跟旅游業(yè)相對發(fā)達地區(qū)的差距呈現(xiàn)出越來越大的趨勢,認識到不足以及目前所面臨的危機,不斷加快產(chǎn)業(yè)升級,加強新舊動能轉(zhuǎn)換,先一點點追上其他省份的發(fā)展步伐,然后再考慮迎頭趕上,特別是通過發(fā)展全域旅游、鄉(xiāng)村旅游,以及有一定優(yōu)勢和特色的海洋旅游來帶動新舊動能轉(zhuǎn)換。

　　《規(guī)劃》中對全域旅游的發(fā)展也提出建議,要堅持景觀延續(xù)性、文化完整性、產(chǎn)業(yè)集聚性原則,統(tǒng)籌推進重要旅游城市和品牌景區(qū)協(xié)同發(fā)展,推出一批主題鮮明、獨具魅力的特色旅游線路和產(chǎn)品,加快旅游業(yè)由傳統(tǒng)景觀模式向全域旅游模式轉(zhuǎn)變。重點打造東方圣地、仙境海岸、平安泰山、泉城濟南、齊國故都、魯風(fēng)運河、水滸故里、黃河入海、親情沂蒙、鳶都龍城等十大文化旅游目的地品牌。加快重點旅游工程項目建設(shè),推進A級景區(qū)優(yōu)勝劣汰、提檔升級,全面提高山東旅游的美譽度與競爭力。（完）