2018年新年伊始，山東省政府印發(fā)《山東省新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換重大工程實(shí)施規(guī)劃》(下稱《規(guī)劃》)，明確了十個(gè)新動(dòng)能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，旅游產(chǎn)業(yè)位列其中。

　　資源枯竭城市 借力旅游業(yè)重生

　　最有危機(jī)感的地方，最容易引發(fā)改革和創(chuàng)新，棗莊的臺(tái)兒莊古城便是最好的案例。從十余年前意識(shí)到資源枯竭的危機(jī)，到2017年一騎絕塵儼然黑馬之姿，臺(tái)兒莊古城的興起，帶動(dòng)了一個(gè)地區(qū)產(chǎn)業(yè)的重新洗牌。

　　2006年，意識(shí)到資源逐漸枯竭、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一的棗莊市開始謀劃轉(zhuǎn)型，選擇把臺(tái)兒莊古城作為棗莊市發(fā)展文化旅游業(yè)的“起爆點(diǎn)”。2009年8月，臺(tái)兒莊正式動(dòng)工建設(shè)。2013年正是建成運(yùn)營后，目前已經(jīng)是國家5A級(jí)旅游區(qū)，“國家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建單位。

　　“棗莊原本是資源枯竭型城市，臺(tái)兒莊古城的建成、運(yùn)營，是從第一、二產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，旅游業(yè)發(fā)展了，同時(shí)也帶動(dòng)了就業(yè)�！迸_(tái)兒莊古城旅游集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理黃曉莉說，現(xiàn)在古城內(nèi)有500多家的商鋪，古城旅游集團(tuán)公司有1700多員工，都是最為直接的數(shù)據(jù)。

　　景區(qū)的發(fā)展也倒逼城市建設(shè)進(jìn)程的加快。在黃曉莉看來，古城對(duì)于地方美譽(yù)度的提升價(jià)值不可估量，“原來是少為人知，現(xiàn)在一年幾百萬的游客量產(chǎn)生巨大的效應(yīng)，城市只可以不斷進(jìn)步，才能讓游客有更好的旅行體驗(yàn)。”僅僅從酒店行業(yè)來看，臺(tái)兒莊古城從原來只有1家3星級(jí)的酒店，100個(gè)床位，到現(xiàn)在已經(jīng)有近1400個(gè)床位，50余家特色酒店可供游客選擇。

　　除了給古城人民帶來實(shí)惠，旅游業(yè)的發(fā)展也為招商引資增加籌碼，旅游做媒，越來越多的大企業(yè)開始關(guān)注臺(tái)兒莊，關(guān)注棗莊，“有一家大的企業(yè)原來不想選擇落戶棗莊，看了人流之后決定落戶下來�！秉S曉莉說，其實(shí)就是一個(gè)大環(huán)境的問題，旅游業(yè)發(fā)展起來，服務(wù)業(yè)跟上，就是舊動(dòng)能轉(zhuǎn)型新動(dòng)能，行程一連串的效應(yīng)。

　　黃曉莉說，現(xiàn)在，外地人來山東問哪里好玩，越來越多的人推薦臺(tái)兒莊古城，美譽(yù)度已經(jīng)成為一種資本，市民也感受到前所未有的幸福感。

　　“工業(yè)+旅游” 帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)的轉(zhuǎn)型是新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的難點(diǎn)和痛點(diǎn)，近年來，省內(nèi)不少有條件發(fā)展旅游的企業(yè)開始試水工業(yè)游，贏得了示范和帶動(dòng)效應(yīng)，從早期的青島啤酒廠、張?jiān)Ｆ咸丫茝S建設(shè)博物館到今天的阿膠、玻璃琉璃廠增加旅游體驗(yàn)環(huán)節(jié)，這其中都蘊(yùn)含著新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的身影。

　　省旅發(fā)委對(duì)省內(nèi)工業(yè)旅游點(diǎn)做過統(tǒng)計(jì)，截至目前，我省共有國家級(jí)工業(yè)旅游示范點(diǎn)39家，示范單位3家，省級(jí)工業(yè)旅游示范點(diǎn)337家。

　　在位于濟(jì)南市邢村立交橋以東三公里的力諾科技園內(nèi)，宏濟(jì)堂文旅產(chǎn)業(yè)園初具規(guī)模，園區(qū)植被豐富，建有明清古典建筑。據(jù)山東宏濟(jì)堂制藥集團(tuán)有限公司辦公室主任介紹，目前園區(qū)擁有現(xiàn)代醫(yī)藥生產(chǎn)、中醫(yī)藥文化傳播、健康養(yǎng)生休閑、工業(yè)觀光旅游、影視影像拍攝等用途，包括中藥、阿膠、博物館、中醫(yī)院、藥膳及酒坊等健康產(chǎn)業(yè)板塊，打造“藥、健、食、醫(yī)”大健康產(chǎn)業(yè)鏈，除了看家本領(lǐng)制藥、醫(yī)療，還將著眼于醫(yī)藥健康旅游服務(wù)及中醫(yī)藥文化的傳播。

　　據(jù)宏濟(jì)堂中藥研究院副院長范圣此介紹，園區(qū)還開辟了專門的藥用植物園，專門種植山東道地藥材，保存山東道地藥用植物種質(zhì)資源的同時(shí)，保護(hù)山東藥用植物的遺傳資源和生物多樣性，還可以對(duì)中小學(xué)生開放發(fā)展研學(xué)游，進(jìn)行科普教育。

　　除了“旅游+工業(yè)”，“旅游+”的概念將滲透到各個(gè)領(lǐng)域，在《規(guī)劃》中提到，要深入實(shí)施“旅游+”戰(zhàn)略，推動(dòng)旅游與工業(yè)、農(nóng)業(yè)、生態(tài)、文化、教育、體育、醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)融合滲透，加快旅游服務(wù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，延伸提升旅游產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈。

　　全域旅游背景下 加快新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換

　　從現(xiàn)在算起，到2022年的5年時(shí)間里，山東省的旅游業(yè)有怎樣的目標(biāo)，發(fā)生怎樣的變化?在《規(guī)劃》中提到，到2022年，精品旅游產(chǎn)業(yè)增加值力爭達(dá)到8400億元，占地區(qū)生產(chǎn)總值的8.4%，入境游客數(shù)量提高到630萬人次。推進(jìn)旅游業(yè)多元化、全域化、國際化發(fā)展，打響“好客山東”品牌，打造全域旅游示范省和國際旅游度假目的地。

　　在這一過程中，“全域旅游”“精品旅游”都將是旅游業(yè)發(fā)展的重中之重。有業(yè)內(nèi)人士坦言，與山東省目前所面臨的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)一樣，山東省跟旅游業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)的差距呈現(xiàn)出越來越大的趨勢(shì)，認(rèn)識(shí)到不足以及目前所面臨的危機(jī)，不斷加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)，加強(qiáng)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，先一點(diǎn)點(diǎn)追上其他省份的發(fā)展步伐，然后再考慮迎頭趕上，特別是通過發(fā)展全域旅游、鄉(xiāng)村旅游，以及有一定優(yōu)勢(shì)和特色的海洋旅游來帶動(dòng)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換。

　　《規(guī)劃》中對(duì)全域旅游的發(fā)展也提出建議，要堅(jiān)持景觀延續(xù)性、文化完整性、產(chǎn)業(yè)集聚性原則，統(tǒng)籌推進(jìn)重要旅游城市和品牌景區(qū)協(xié)同發(fā)展，推出一批主題鮮明、獨(dú)具魅力的特色旅游線路和產(chǎn)品，加快旅游業(yè)由傳統(tǒng)景觀模式向全域旅游模式轉(zhuǎn)變。重點(diǎn)打造東方圣地、仙境海岸、平安泰山、泉城濟(jì)南、齊國故都、魯風(fēng)運(yùn)河、水滸故里、黃河入海、親情沂蒙、鳶都龍城等十大文化旅游目的地品牌。加快重點(diǎn)旅游工程項(xiàng)目建設(shè)，推進(jìn)A級(jí)景區(qū)優(yōu)勝劣汰、提檔升級(jí)，全面提高山東旅游的美譽(yù)度與競爭力。